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互聯網遇到《創業時代》:人物喬布斯,劇情羅永浩

2018-11-3 13:10| 發布者: admin| 查看: 42| 評論: 0

摘要: 作者/王雅莉“7年了,終于等到這一天。”10月24日,魔晶App上線第四天,創始人黃何在朋友圈發文感嘆道。魔晶,這個在四天前還名不見經傳的App,隨著電視劇《創業時代》的熱播,一舉登上AppStore交際榜第二,總榜第九,超越了TalkBox(劇中魔晶App的原型)曾經的對手微信。迅速涌入的用戶讓工程師們幾天都沒怎么睡覺,“一直在修復服務器,這幾天我們已經加了近百臺服務器,但似乎還有很多事變要做。

作者/王雅莉

“7年了,終于等到這一天。”

10月24日,魔晶App上線第四天,創始人黃何在朋友圈發文感嘆道。魔晶,這個在四天前還名不見經傳的App,隨著電視劇《創業時代》的熱播,一舉登上AppStore交際榜第二,總榜第九,超越了TalkBox(劇中魔晶App的原型)曾經的對手微信。


迅速涌入的用戶讓工程師們幾天都沒怎么睡覺,“一直在修復服務器,這幾天我們已經加了近百臺服務器,但似乎還有很多事變要做。”黃何激動地說。作為《創業時代》中程序員盧卡的原型,短短幾天里,他已經接受了數家媒體的采訪,參加了好幾場線上分享會,一些投資人也找上門來尋求合作。

說起魔晶上線的第一天,黃何覺得那是創業中為數不多的幾次“special moment”,這讓他想起當年的TalkBox,“TalkBox剛上線時實在沒什么用戶,第二個月的某一天用戶數量突然暴漲,那也是一個special moment。驚喜過后就是一系列貧苦,因為服務器跟不上了。”

偶合的是,現實中魔晶上線的那天,《創業時代》也正好演到魔晶上線。黃何忍不住吐槽劇情,“一天暴漲了六百萬用戶,郭鑫年第一件事居然不是去修服務器,而是去泡妞?我們的魔晶上線第一天,漲到六萬用戶的時候,服務器就已經撐不住了。”現實故事和虛擬劇情交錯,更加襯托出《創業時代》的尷尬——一部打著互聯網創業旗號的行業劇,卻充斥著互聯網行業的知識性錯誤。


在某知名互聯網企業擔任產品專家的劉飛看了一集《創業時代》,很快棄劇,然后發了條微博,“以后招聘產品經理可以布置這樣的作業:看一集《創業時代》,找出至少10個關于互聯網行業的知識謬誤。”

截至目前,《創業時代》的豆瓣評分只有3.4。不僅遭到了互聯網從業人員的一致吐槽,許多普通觀眾也對狗血的劇情表示接受無力。為什么中國拍不出好的互聯網故事?國產行業劇注定只能變成“懸浮劇”嗎?話題老生常談,但總有討論的價值。



人生如戲,創業如戲


《創業時代》改編自付遙的同名小說。2011年,黃何在香港和郭秉鑫開發了一款帶“按住說話”語音功能的產品TalkBox,上線后迅速躥紅。隨后微信、米聊等App也相繼開發出語音功能,TalkBox在激烈的競爭中落敗。創始團隊解散,黃何也遠走硅谷,開始下一次創業——開發郵件App“簡信”。

開發現實版魔晶的想法源于《創業時代》開播前的一場發布會。發布會上,在劇中飾演投資人那藍的楊穎問飾演郭鑫年的黃軒,“你的魔晶什么時候上線?”黃軒說,等劇播了就上線了。受此開導,黃何就和片方策劃了這次市場營銷活動,把簡信App改頭換面,再冠之以魔晶的名義重新推出。


目前,魔晶在中國的名氣已經超過了簡信。“現在以前的簡信App下載量每天就幾千,魔晶App每天的新增用戶卻有十幾萬。”黃何表示。未來,團隊將以魔晶的品牌繼續運營這款郵箱軟件。

七年前,移動互聯網剛剛興起,TalkBox團隊靠產品創意獲取市場。七年后,移動互聯網進入下半場,魔晶團隊卻是靠營銷活動迅速走紅。彼時TalkBox尚有顛覆微信的雄心,今日的魔晶卻深知再無撼動微信的大概。憶起往事今昔,黃何只覺人生如戲,創業如戲,“大起大落的,來也快,去也快。根本沒有時間靜下往復反思你做的事變到底是對是錯。”

《創業時代》中的人物大多能在現實中找到對應。除郭鑫年外,羅維的參照對象是微信之父張小龍,麒麟企業的李奔騰影射了現實中騰訊的馬化騰,做電商又愛打太極的臥云生對應的則是阿里巴巴的馬云。


但電視劇畢竟只是電視劇,大佬們能對應上,劇情卻比現實夸張得多。河豚君追劇到現在,就發現了無數個Bug。

1、反派為了阻止魔晶的開發,派人開車撞了郭鑫年的辦公室,砸了他們儲存代碼的電腦。魔晶崛起后,反派為了搞垮它,還設計刑事案件栽贓程序員盧卡,逼創始人郭鑫年就范。


現實中這幾乎是不大概發生的事變。黃何回憶,當年開發TalkBox時競爭雖然也很殘酷,但更多的是技術上的競爭。TalkBox最終被迫退出中國市場,除了運營數據的下降,另一個原因是在國內被墻,中國用戶無法訪問。“肯定是有競爭對手在后面運作。”黃何說。

2、 劇中郭鑫年的魔晶上線一天就有六百萬用戶,劇情解釋說是因為找了兩個軟件測評師在蘋果商店寫報告。

但現實是,軟件寫出來后不大概那么快就通過蘋果商店的審核。黃何表示,現實中的魔晶上線,蘋果商店就審核了整整一周。軟件上線后,也不大概僅憑借兩個測評師的報告就下載量高達六百萬。“這就是純粹瞎編的,除非你有大規模的營銷活動或者怎么樣。火爆如子彈短信,單日下載量也只有六十萬。”劉飛說。


除了技術上情節上的bug,劇中著墨眾多的投資細節也一樣充滿了bug。隨手舉兩個例子:

1、劇中郭鑫年的創始團隊拿了高迪兩百萬的天使投資,后來又追投了兩百萬。結果沒多久錢就花完了,最后團隊還要再去借錢。黃何吐槽道,“他們三個人就拿基本工資,當時產品也沒上線,應該也沒什么服務器的支出,錢都花哪兒去了?”

2、劇中郭鑫年拿到投資后,儼然一副暴發戶的姿態,帶著溫迪看房子,買聯排別墅。劉飛表示,這一看就是給外行人拍的。“融資融的是公司的錢,又不是你自己的錢。但是這就很符合外行人的想象,我融到資了就成功了,就可以去揮霍。”


怎樣才能在基本符合現實的前提下,把故事拍得悅目呢?曾在2016年投資拍過一部互聯網創業網劇《中國散伙人》的楊天桓認為,如果故事本身不敷有戲劇性,那就應該在人物塑造上下功夫,“就寫好一個小人物怎么掙扎成為一個大人物,他這一輩子的心路歷程是什么就行了。”那么,《創業時代》的人物怎樣呢?


創業者都是喬布斯?


《中國散伙人》講述了富二代蘇植南打造眾創空間的故事。故事取材于楊天桓的切身經歷。2014年年底,他在南京成立了眾創空間。第二年,他進入影視行業,拍了網劇《中國散伙人》,專門諷刺那些只有熱血不干實事的互聯網創業者。

在前幾集的《創業時代》中,郭鑫年和羅維就像這樣的創業者。郭鑫年的形象符合外界對碼農的一切想象,格子襯衫單肩包,堅信自己能改變世界。但面臨投資人對產品的詰問時,卻經常語塞。羅維叫囂著“去創業”開了家互聯網公司,結果“傳銷大會”結束后不久,公司就倒閉了,徒留一地雞毛。


天天把“喬布斯”掛在嘴邊的郭鑫年是個geek,做事也如喬布斯一般偏執、狂躁,目空一切。“現實上不是這樣的,創業者首先是一個生意人,他必須懂商業,情商也要高,除非特別天才。你看現在的互聯網大佬,有哪個是怪咖?”在某知名企業擔任產品專家的劉飛說。

中國互聯網經過十多年的發展,在七八年前移動互聯網興起時,已是巨頭林立。巨頭們虎視眈眈,瞄準一切大概對自己造成威脅的新產品。在這種情況下,別說性格怪癖的geek了,純粹的理想主義者都很難生存。用技術開拓市場的時代已經過去了,用創意吸引用戶的空間也在壓縮,在大佬們的資本游戲里,哪還有喬布斯們的容身之地?


所以,當劇中郭鑫年多次不顧風險、一意孤行時,就會形成一種時代錯位。為了樹立郭鑫年喬布斯般的形象,劇中還把郭鑫年描寫得極為堅定,且絕對正確。每次與合作伙伴有不同意見時,他都眾人皆醉我獨醒。這又不符合現實情境,“創業者實在大部分時候都在焦慮和迷茫。因為你不知道現在的方向是不是對的,點子是不是好的。”劉飛說。

劉飛舉了兩個現實中的例子。馬化騰在QQ積累到幾千萬用戶時,還找不到盈利模式,差點賣掉騰訊。程維最開始做滴滴出行時,找出租車公司合作,40多天找不到一家愿意合作的。懷疑自我到快要放棄時,終于在昌平找到一家只有70輛車的小公司。

郭鑫年每次拍腦袋想出來的點子也很厲害。開車時打電話不小心撞了人,馬上想到“價值一百億”的語音功能;被對手抄襲后心下不平,馬上又想出一個在劇中很厲害的群聊功能。最終的產品功能和點子也沒什么差別。但在現實生活中,很多點子一開始解決的都是偽需求,或者考慮不敷全面,需要經過無數次打磨,更改數版才能最終落地。

“好比餓了么最開始就只是送校園外賣,菜單都是自己抄的,他們不大概一開始就把物流體系考慮進來。滴滴最開始也只是叫出租車的工具,后來才摸索出了共享經濟的模式。”劉飛說。


在《創業時代》中,不僅郭鑫年的形象符合外界的刻板印象,其他角色也是如此。那藍是光鮮靚麗的美女投資人,鳳凰女溫迪心機深重,現實而又勢利。富二代金城不學無術,又壞又蠢。影射馬化騰的李奔騰則是霸道總裁本人,氣場強大。人物越標簽化,彼此的碰撞越激烈。

激烈的劇情和鮮明的人設確實會增強故事的戲劇性,但也因此招來了劇情懸浮、狗血的罵名。真實性和戲劇性是否真的無法兩全?哪種程度的真實才是觀眾所需要的真實?這恐怕是每個創作者在創作現實題材時都會遇到的問題。


搖擺的互聯網行業劇


增強真實感的一個通用方法是,用大量生活化的細節填充故事,營造出現實的氛圍。很多拍家庭題材的電影導演都精于此道,好比李安的《飲食男女》,是枝裕和的《如父如子》,都有不少戲劇化的轉折,但感情是真實的,細節也煙火味十足。

同樣,互聯網創業劇想寫實,也需要大量的現實細節,好比對產品設計、研發過程的細膩描繪。研發過程技術門檻太高,拍出來觀眾不一定看得懂,但產品設計的過程并不難拍。

日劇《Rich Man,Poor Woman》中,小栗旬飾演的日向徹也是個喬布斯般的互聯網創業者,天才而自負。這是一部愛情偶像劇,涉及產品的部分卻比《創業時代》細致得多。從提出需求到分析論證、用戶調研、可用性測試再到最終的版本發布,日向徹幾次改變觀念,調整需求,才做出讓用戶滿意的產品。《創業時代》在從點子到最終落地的部分,卻是缺失的。


當然,《創業時代》不接地氣,最直接的原因照舊它“魔幻”的時代配景。小說的配景設定原本在2011年左右,但電視劇卻淡化了具體年份。劇中的世界沒有微信,一個群聊功能都能讓人驚嘆不已,人們卻用著新款美圖手機,win10系統,讓人困惑。面對觀眾的大量質疑,導演安建專門注冊了微博,表示這是“寫實不記錄”的手法,重點在于理想主義。


“不記錄”自然有其客觀因素。“現實中照舊有很多傳奇的故事。好比說這一代的互聯網巨頭們,他們當年實在都是熟人,都是理想主義者,到后面才慢慢地走上了不同的道路。但現在這些人都還在,公司也仍在運營,所以很多東西大概不太好講。”劉飛說。

另一方面,如果把年份精確地定位在2011年,也會影響到廣告植入。“如果不含糊年代,很多現在的產品植入進去就會穿幫,大家就更會吐槽了。”黃何說。

對于這些讓不少觀眾出戲的細節,黃何認為無需太在意,因為這本質上是一部偶像劇,“實在也只有我們互聯網從業者才會特別在意這些。《創業時代》在愛情故事之外,能激發大家創業的熱情就已經夠了。”


問題是,當行業劇失去了專業性,也就無法稱之為行業劇了。《創業時代》以互聯網創業劇為名,行愛情偶像劇之實,也許并不是因為主創不了解互聯網,而是權衡之下主動做出的選擇。

楊天桓在兩年前拍《中國散伙人》時對標的作品是美劇《硅谷》。做市場調研時,他發現中國看過《硅谷》的人數只有八百萬。和《硅谷》一樣充斥著行業梗的《中國散伙人》播出后,成績也并不理想,這照舊以情景喜劇的方式講互聯網行業。如果是正劇,恐怕更不受歡迎。“行業劇不像愛情、科幻這些類型,它屬于專門的門類,受眾面本來就沒有那么廣。你指望它叫好又叫座是不太大概的。”楊天桓說。


劉飛則對互聯網行業劇抱著樂觀的態度,“這是一個新的題材,做成這樣也情有可原。”他認為《創業時代》之所以“懸浮”是為了規避風險,“片方也不確定完全還原行業大眾是否會喜歡,再加之調研和核實的成本也高,就用了流量明星,夸大了戲劇沖突。但隨著大眾審美的提高,這類劇的質量會漸漸上去的。”

明星和狗血劇情確實為《創業時代》帶來了很多熱度。這部劇播出后,最受關注的自然是楊穎的演技,第二波熱度高峰則是演到郭鑫年“撲錯了人”,說出“我愛上了你的身材和另一個女人的聲音”這句經典臺詞的時候。


這段劇情播出后的第二天,黃何的魔晶App下載量就飆升到了交際榜第二,迎來歷史高峰。提到這段瓊瑤般的劇情時,黃何也忍不住大笑,“國產劇不都是這樣的嗎,不管是律政劇、醫療劇照舊警匪劇,最終都是一個愛情故事,這也是中國的一大特色。”

因為魔晶App的崛起,黃何最近很忙,忙到沒時間看《創業時代》。他決定過幾天再慢慢補劇,開二倍速迅速刷完。至于劇中郭鑫年的原型郭秉鑫,則至今不愿提及TalkBox被騰訊打敗的經歷,對這部劇自然也興趣寥寥。不管怎樣,審美都是有隔斷的,當一個人看到以自己為原型創作的故事,尤其是經過大幅改編的失敗故事,個中滋味怎樣,也只有自己能體會了。

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