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云集 IPO 首日盘初大涨 40% 市值逾 33 亿美元

2019-5-4 22:00| 发布者: admin| 查看: 11| 评论: 0

摘要: 九个月前,成立仅三年的拼多多在上海和纳斯达克两地敲钟,开盘首日股价一路上涨,市值近 290 亿美元,一度被看作是行业最励志的代表。九个月后的今天(5 月 3 日),会员电商平台云集也在杭州和纳斯达克两地敲钟,成为继拼多多后又一个典型。股价开盘报 13.5 美元,较 IPO 价格 11 美元涨 22.73%;盘初最高触及 15.80 美元,市值逾 33 亿美元。作为登陆国?#39318;?#26412;市场的中国会员电商第一

九个月前,成立仅三年的拼多多在上海和纳斯达克两地敲钟,开盘首日股价一路上涨,市值近 290 亿美元,一度被看作是行业最励志的代表。

九个月后的今天(5 月 3 日),会员电商平台云集也在杭州和纳斯达克两地敲钟,成为继拼多多后又一个典型。股价开盘报 13.5 美元,较 IPO 价格 11 美元涨 22.73%;盘初最高触及 15.80 美元,市值逾 33 亿美元。

作为登陆国?#39318;?#26412;市场的中国会员电商第一股,云集成功上市,引发全球投资者关注。但?#20113;?#33258;身而言,并不意味着从此可以 " 高枕无忧 ",摆在这家企业眼前的挑战仍然不少。

迅猛爆发

从成立时间上看,云集可?#36816;?#24471;上是社交电商界的先辈,其上线的时间甚至比拼多多还早了 4 个月。

公开资料显示,云集是由浙江集商优选电子商务有限公司开发的一款 APP 产品,于 2015 年 5 月上线,通过性价比 + 精选 SKU 的方式吸引用户,主要依靠微信流量,为微商卖家提供美妆、母婴、健康食品?#28982;?#28304;,依靠微商来完成获客和交易。

成立以来,云集呈现爆发式增长。招股书显示,2016 年,云集平台 GMV 达 18 亿元,到了 2017 年增长至 96 亿元,同比暴增 428.1%;2018 年同?#20173;?#22686; 134.4%,达到 227 亿元。其订单数目也在快速增加,从 2016 年的 1350 万增?#21448;?2018 年的 1.534 亿个。

从 GMV 数据看,尽管云集与头部电商平台相去甚远,但其营收数字已经接近拼多多,甚至超过有赞、微盟等微信生态服务商,公开数据显示,2018 年云集营收达 130.15 亿元,相较 2017 年 64.44 亿元的全年营收,同?#20173;?#38271; 101.97%;同期拼多多营收为 131.2 亿元,有赞为 6.85 亿港元(约 5.85 亿人民币),微盟为 8.65 亿元。

净利润方面,虽然云集一直处于亏损状态,但近两年亏损有缩窄的趋势。招股书显示,2016,云集净亏损为 2466.8 万元,2017 年大增至 1.05 亿元,到了 2018 年又缩窄至 5632.6 万元。

百联咨询创始人庄帅认为,云集之所以能从社交电商领域突围,就是因为他们在微信这个社交体系下,做成了一个系统,将供应商、制造商资源全部集合在这个系统里,解决了第一代微商需要囤货、仓储配送以及售后服务的难点。

这也就是最早由阿里巴巴集团执行副总裁、?#25991;?#38271;曾鸣提出的 "S2B2C" 模式,即由 S(Supplier)大供应商,帮助小 b(business)商家,销售商品给 c(customer)顾客,S 和小 b 共同服务 c,供应链和工厂则直达消费者。

通过这一模式,云集在微信群和朋友圈迅速收割了用户。招股书显示,2016~2018 年,云集用户数从 250 万暴增至 2320 万,付费会员数则从 2016 年的 90 万,成长为 2018 年的超 740 万。

舆论危机

在云集快速扩张的同时,外界的质疑声也随之而来。有不少?#30340;?#20154;士认为,其是借社交电商之名来行网络传销之实。

创业初期的云集,通过设置回报丰厚的累进?#24179;?#21169;机制,鼓励店主发?#20849;?#32423;,从而快速获得卖家用户。但根据国务院《禁止传销条例》划定," 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,?#27604;?#38750;法利益的 " 属于传销行为。云集也因此遭到处罚,交了一笔昂贵的 " 创业学费 "。

2017 年,滨江市场监督管理?#21482;?#21457;布了《行政处罚决定书?#32602;?#31216;通过 2016 年对云集立案调查,核查后发现云集微店平台开展经营活动中,存在 " 入门费 "、" 拉人头 "、" 团队计酬 " 等行为,涉?#28216;?#21453;了《禁止传销条例》第七条的规定,因而罚款 958 万元。

" 云集之所以涉嫌传销被罚,是因为创新必然要?#28304;恚?#36825;是我们创新必须付出的代价," 云集创始人、CEO 肖?#26032;?#22312;回应此事?#34987;?#34920;示:"958 万,是我们为社交电商交学?#36873;?

随后,云集调整了其模式,对有争议的部分进行了整改。在发?#20849;?#32423;上,变为了 " 经理、主管、店主 " 三级模式;在利益分配上,由云集向品牌商收取佣金后统一发放给售出商品的店主,从而规避风险。

新的模式也引发了多方争议,中国政法大学知识产权研究?#34892;?#29305;约研究员赵占领表示," 经理还是从下线即主管和店主的缴费计酬,主管从下线店主的缴费中计酬,传销的本质还是差不多。"

但中国电子商务研究?#34892;?#20027;任曹磊表示,云集采用的分销模式已经成为许多电商的标配。此外,云集目前的层级并没有超过三级,不太会涉嫌传销。

争议声中,云集依然成功敲响了纳斯达克的钟声,但这仅仅只是开始。从长期看,云集能否获得资本市场的认可仍未可知。


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